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步森奏響“微傳播”三部曲

2012年07月23日 來源:中國紡織報 瀏覽: 字號:T|T

    作為一家有著近30年發展歷史的中國傳統服裝企業,步森男裝繼開設淘寶旗艦店后,積極進駐“微”領域,開通步森男裝官方微博,涉水社交媒體傳播領域,并展開了有聲有色的“微傳播”三部曲。

  構建平臺 聚集“微力”

  在步森男裝官方微博開通之際,步森以品牌形象代言人——影視明星黃曉明先生的時尚影響力為切入點,其微博內容圍繞男士著裝文化展開。通過對黃曉明著裝追蹤和時尚點評來塑造品牌的專業形象。步森男裝微博不僅是休閑男裝、商務男裝的潮流資訊地帶,也是男裝文化的“微記錄”。

  作為官方平臺,在2011年12月,步森開展了有聲有色的微博活動——“‘步森’秀出你的風采”之微博激情轉發贏大獎活動,在幾天里得到上千人的熱情參與,聚集了第一批熱情粉絲。作為對粉絲的回饋,步森男裝準備了商務休閑外套、襯衫、領帶等精美禮品。這次活動可謂步森男裝官方微博活動的開胃菜。

  聯手媒體 創新“微力”

  步森男裝是浙江衛視金牌欄目《中國夢想秀》的長期贊助商。2011年底,步森男裝聯合《中國夢想秀》在其微博平臺開展“夢想”系列活動。

  2011年底,“步森男裝——夢想2012”圓夢第一季“秀出你的風采”活動,創新整合了傳統媒體優勢資源,同時聯動上百個城市的上千個步森專賣店,最終實現了門店、媒體、新興社交媒體的相互融合,優勢互補,資源共享,達到活動營銷傳播效果最大化。消費者通過實體店可以參加活動,網友可以通過步森男裝官方微博參與活動。活動內容與《中國夢想秀》緊密融合,創新提升了欄目贊助價值。

  獲獎消費者走進浙江衛視《中國夢想秀》夢想盛典跨年晚會錄制現場,與港澳臺以及內地群星一起走進2012年。活動現場,步森男裝官方微博進行全程追蹤,及時發布活動現場情況,并與《中國夢想秀》等活動相關微博進行互動。

  夢想延續 聯動全網

  2012年1月初,步森延續“夢想”,又開展了“夢想嘉年華,步森歡樂送”活動。在辭舊迎新之際,讓網友們寫下自己的新年愿望和計劃,進行“祝福微傳遞”,步森準備好禮給網友。活動應時應景,再次得到粉絲們的熱情參與。

  與此同時,步森配合活動進展,在人人網、開心網社區以及各大BBS論壇,進行活動初期告知、中后期活動花絮追蹤,與步森官方微博即時傳播交相輝映,達到全網最大化傳播效果,從而影響目標消費者和潛在消費者,并在傳播受眾的討論和關注中實現口碑傳播,有力提升了品牌的知名度和美譽度。

  本次活動主要圍繞步森品牌形象傳播展開,在剛剛涉水新興社交媒體之際,與年輕消費族群進行了有效互動,拉近了品牌與消費者之間的距離。此外,步森初步探索和實踐了新興社交媒體、傳統媒體、銷售渠道的整合傳播,讓傳播效果更為直觀和直接,讓品牌與消費者之間的溝通更為直接。

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